At studere gode landing page eksempler er en af de bedste måder at lære effektiv strategi. Vi har samlet nogle af vores favoritter og vil forklare, hvad der er effektivt for dig.
Hvad er Landing Pages til?
Landing pages er destinationssiden for en marketingkampagne, såsom:
- Sociale medieannoncer
- Emailkampagner
- Betalte søgeannoncer
De bedste landingssider er selvstændige og indeholder en enkelt, klar opfordring til handling, som:
- Abonner
- Ring nu
- Køb nu
- Reserver en plads
- Planlæg et gratis tilbud
- Bliv medlem
Tænk på dem som den digitale ækvivalent til en postkortmailer - alle de oplysninger, du har brug for til at handle, er på én side.
Landing Page vs Website
En landing page er ikke det samme som en hjemmeside.
Websites er lavet af flere sammenkoblede sider. De indeholder mange links, forskellige sektioner af information, og inviterer besøgende til at udforske siden for at lære mere.
Billedkilde: WebTheoria
Landing pages står alene og har et enkelt formål - at promovere den valgte CTA.
Derudover er landingssider designet til at modtage trafikken fra annoncekampagner og lede den til CTA'en.
En ny landingsside designes typisk til hver ny kampagne, og gamle landingssider arkiveres.
Websites modtager trafik fra både betalte og organiske kilder. Websites opdateres ofte, men redesignes sjældent fra bunden.
Hvad er en Landing Page til, og hvorfor bør din virksomhed have en?
Landing page design handler om at få dine kunder til at tage en form for handling. Det er det sidste trin i din nøje planlagte annonce-strategi.
For eksempel, en potentiel kunde kan se en annonce for dit personlige finansieringskursus på Twitter. Nysgerrig, klikker hun på annoncen - hvor fører det klik kunden hen?
Svar: din landingsside.
Hvis du ikke designer en landing page, vil det klik sandsynligvis bare føre hende til din hjemmeside. Dette er fint, men den potentielle kunde bliver ikke tydeligt præsenteret for en CTA på din hjemmeside. Hun kan udforske din side lidt, og derefter forlade den for at vende tilbage til det, hun oprindeligt lavede.
Til sammenligning giver landingssider besøgende klare instruktioner - i dette tilfælde, opfordrer lederen til faktisk at tilmelde sig det personlige finansieringskursus.
Landingssider har i gennemsnit en 10% konverteringsrate - hvilket anses for at være ret højt inden for digital markedsføring.
Landingssider er vigtige, fordi de er det sidste, mest vigtige trin i din annoncekampagne.
Hvad Gør en Landing Page Succesfuld?
De bedste landingssider er eksempler på god tekstforfatning, gennemtænkt design og kundepsykologi. De indeholder lige den rette blanding af elementer, der overtaler læseren til at handle.
Billedkilde: WebTheoria
Her er de vigtigste elementer af eksempler på landingssider, der konverterer:
Hovedoverskrift Understøttende Overskrift
Dette er din chance for at fange dine læseres opmærksomhed.
Din overskrift skal være klar og tiltalende. Den skal også matche din annonce, så besøgende ikke føler sig vildledt og hurtigt forlader din side. Den understøttende overskrift tilføjer typisk yderligere information til hovedoverskriften og antyder den kommende CTA.
Både din hovedoverskrift og understøttende overskrift skal være korte og præcise.
USP
Din unikke salgsproposition (USP) er hvad end der får dit produkt eller din service til at skille sig ud. Hvad gør dit brand specielt eller anderledes? Hvad tilbyder du, som dine konkurrenter ikke gør?
Dette er ikke en statisk erklæring - ideelt set bør din USP kommunikeres gennem alle elementerne på din landingsside.
For eksempel kan du tilbyde rengøringstjenester på et mere bekvemt tidspunkt af dagen end konkurrenterne. Eller måske dine rabatter på et årligt abonnement på din tjeneste.
Produkt-/Servicefordele
Vis alle de fordele, som dine kunder vil modtage. Ofte præsenteret som en liste, understreger dette værdien af alt, hvad du tilbyder.
Billeder og videoer
Grafik, billeder og videoer kommunikerer mængder om dit brand, produkt og værdi næsten øjeblikkeligt. En website landing page har ofte et “hero” billede: et dominerende, over-the-fold billede, der kommunikerer, hvad du sælger (dvs. produktivt arbejdsområde, kvalitetskosmetik osv.)
Billeder eller grafik bør tilføjes omhyggeligt for at kommunikere din USP og produktfordele. Fyld ikke siden med meningsløse stockfotos.
Integrering af videoer er endnu mere effektivt end blot billeder. Ifølge TechJury kan tilføjelse af korte videoer, der viser de virkelige fordele ved dit produkt, øge konverteringerne med op til 86%.
Social Proof
Anmeldelser, testimonials og anbefalinger er alle typer af social proof.
Online shoppere forventer i stigende grad troværdige anmeldelser fra andre forbrugere, de kan relatere til, før de ser et produkt eller brand som pålideligt. Deling af disse på en landingsside kan øge dine konverteringer sammenlignet med sider uden dem.
CTA
Landing page design handler om at få leads til det altafgørende skridt: call to action.
Det vigtigste at huske om din landing page CTA er, at der kun skal være én.
Forvirr ikke og frustrer ikke dine besøgende ved at tilbyde flere tilmeldingsmuligheder og tilmeldingsformularer. Hold din CTA klar, overbevisende og konsekvent.
20 Bedste Landing Pages Eksempler
En landing page med høj konvertering vil have de landing page-elementer, vi lige har nævnt. Men den bedste måde at lære god landing page-design på er at studere eksempler.
Vi har samlet 20 af de bedste landingssider for at vise dig, hvordan elementerne alle arbejder sammen for at fremme en klar, kortfattet og konsekvent CTA.
#1 - HotJar
Denne landingsside har en opsigtsvækkende overskrift, der straks viser fordelene for kunderne. Den kommunikerer USP'en effektivt - HotJar viser dig, hvad rigtige mennesker gør på din side, ikke kun modeller.
Denne design er særligt effektiv, fordi der ikke kræves nogen scrolling. USP, fordele og CTA er alle tydeligt angivet over folden og parret med lyse, energiske grafik, der antyder målgruppen - marketingfolk.
#2 - Mint af Intuit
Designelementerne på denne landingsside peger alle stærkt på CTA - en “tilmeld dig gratis” knap. Mens besøgende kan rulle ned på siden for at læse mere og se eksempler på Mints budgetværktøj, er alt, hvad de har brug for at handle, over folden.
#3 - MailChimp
Mens MailChimp's landing page er lidt længere, end vi ville anbefale, er det et fremragende landing page eksempel på social proof.
Inkludering af kundeudtalelser er en god måde at øge autoriteten på din landingsside og opmuntre leads til at prøve dit produkt eller din tjeneste. MailChimp bruger endda de velkendte stjernebedømmelsesbilleder - ikke fordi det er nødvendigt, men fordi det er beroligende for online shoppere.
#4 - Indbakkeindsigt
Inbox Insight tilbyder et godt eksempel på at matche den målrettede annonce til landingssiden. Denne annonce promoverer en gratis lead magnet - deres “hellige gral af B2B-markedsføringssegmentering.”
Landingssiden matcher den overordnede design af annoncen og bringer lederen direkte til det, de ønsker - det downloadbare dokument. Dette er godt, fordi det holder lederne på siden, da de straks fandt, hvad de klikkede igennem for.
#5- The Piano Guys
Begivenheder er perfekte muligheder for landingssider, der konverterer. CTA'en er enkel - køb billetter her.
Denne landing page viser alle de relevante oplysninger - dato, sted, tid - over folden for begivenheden. Den klare grafik af gruppen beroliger kunderne om, at de køber de rigtige billetter, og en farverig “få billetter” knap gør det nemt at gennemføre salget.
#6 - Bose
Mens vi ikke anbefaler den overdrevne mængde tekst på denne landingsside, er det et godt eksempel på et brand, der drejer til et nyt produkttilbud midt i arbejdspladsændringer.
Landing pages er et godt sted at tilbyde lead magnets, og Bose bruger denne side til at tilbyde en gratis infografik, der viser, hvad deres brand kan tilbyde hybride arbejdspladser. Dette parrer en gratis download med et aktuelt varmt emne - og bygger Bose’s e-mail-liste på samme tid.
#7 - Delta
Denne landingsside tilbyder et godt eksempel på et hero image. Rejsebranchen er stærkt afhængig af inspirerende billeder, der opfordrer kunderne til at forestille sig selv nyde en ideel rejse.
Delta bruger et tiltalende men roligt billede på denne landingsside parret med en stærk overskrift der understreger CTA - “join skymiles.”
#8 - Orange Theory
Produkter og tjenester, der er geografisk specifikke kan drage fordel af at inkludere en adresse og kontaktinfo på deres landingssider. Dette viser kunderne, at de registrerer sig for den korrekte placering og opmuntrer dem til at gennemføre købet på siden.
Denne landingsside fra fitnesscentret Orange Theory opfordrer kunder til at “booke nu” med løftet om 2 gratis klasser i en “begrænset periode” - strategien med et udløbende tilbud bruges også her sammen med et stærkt hero-billede.
#9 - Ted Talks
Nogle gange skal landingssider indeholde mere specifik information. I så fald er tricket at inkludere alt vigtigt uden at gøre det for langt til at læse hurtigt.
Denne landingsside design bruger et neutralt baggrundsdesign parret med en stærk overskrift og en klar CTA-knap for at forhindre, at teksten overvælder siden. Besøgende, der blot scanner informationen, kan stadig se, at dette primært er en begivenhed for uddannelsesinstitutioner
#10 - Shopify
Denne landingsside matcher tydeligt sin CTA med sine fordele. Overskriften fanger sin målgruppe med noget, som alle ønsker: at “tage kontrol” over salgsprocessen.
Tilføjelse af en visuel af den gratis tjekliste som en trykt publikation er en fin detalje - det får tilbuddet til at virke mere poleret og autoritativt, samtidig med at det understreger værdien af handlingen - dette er kvalitetsinformation, som kunden får gratis.
#11 - Vækst med Google
Et andet eksempel på en begivenhedsbaseret landingsside, denne promoverer et videokursus tilbudt af Google.
CTA-knappen er på en usædvanlig plads - øverst til højre på siden - men den lyseblå farve og de fleste menneskers fortrolighed med Googles farveskemaer hjælper den med at skille sig ud. Overskriften lader dig straks vide, hvad videoen handler om, og yderligere tekst giver detaljer om værdi og fordele uden at kræve, at man ruller ned.
#12 - Bekræft
E-bøger er en anden fantastisk leadmagnet, der passer godt sammen med landingssider. Affirm promoverer deres ved at bruge en grafik, der ligner en eReader, hvilket gør det muligt for kunderne at visualisere at downloade og læse e-bogen med det samme. Farvepaletten fremkalder energi, en god idé i hurtige industrier som marketing.
#13 - ShopStyle
ShopStyle er et affiliate marketing program for Instagram skabere. Denne landingsside opfordrer leads til at oprette en konto og ansøge om programmet.
Inkludering af 5-trins processen på landingssiden er et smart træk; det opmuntrer leads, der måske er tøvende med at starte en langvarig ansøgning, ved at fortælle dem, hvad de kan forvente og antyde, at processen vil være hurtig og nem.
#14 - Redaktør X
Software kan være svært at reklamere for, og denne landingsside bruger et billede af dets designprogram i aktion som et stærkt visuelt salgsargument.
Vi kunne også godt lide brugen af en kreativ CTA-knap - “start med at skabe” lyder mere tiltalende og unik end “køb nu” eller “download gratis prøveversion.”
Overskriften gør et fremragende stykke arbejde med at kommunikere produktets vigtigste fordel i stedet for blot at definere, hvilken slags software det er. Ved at fortælle kunderne, hvad de kan gøre med det, kommunikerer Editor X effektivt sin USP.
#15 - Arizona State University
Folk undersøger typisk dusinvis af forskellige skoler online, før de ansøger om et program. En god website landing page kan opmuntre potentielle studerende til at anmode om information og dermed give skolen flere chancer for at overtale de potentielle studerende til at ansøge.
Denne landingsside fra Arizona State University gør et godt stykke arbejde med at målrette en specifik demografisk gruppe. Grafikken forbinder bogstaveligt talt prikkerne fra den potentielle studerendes tidligere oplevelser til en fremtid inden for undervisning - og viser, hvordan ASU kan hjælpe hende med at foretage dette skift.
#16 - Slack
Slack er kendt for at have de bedste landingssidedesigns. Denne viser effektivt platformen i aktion. Den stærke overskrift og underoverskrift kommunikerer, at dette er fremtiden for arbejde, og smarte arbejdspladser vil komme om bord.
#17 - Bluehost
Overskriften fortæller dig præcis, hvad du får - hosting til WordPress-sider. Inkludering af prisen på landingssiden er en del af Bluehosts USP - det er billigere end konkurrenterne og giver gennemsigtig prissætning.
#18 - Uber
Uber formidler flere beroligelser med sit hero-billede for at hjælpe med at rekruttere nye chauffører. Modellen bærer en maske og handsker, hvilket indikerer Ubers bekymring for sikkerhed. Hun er også ældre end den brede offentlighed typisk anser Uber-chauffører for at være, hvilket kommunikerer, at dette er en tilgængelig og inkluderende stilling.
Den stærke overskrift er en følelsesmæssig appel til potentielle chauffører - hvis du vil tjene penge, skal du bare sætte dig bag rattet.
#19 - Adobe Creative Cloud
Da Adobe Creative Cloud er så velkendt, handler denne landingsside mindre om at kommunikere fordelene ved tjenesten og mere om at vise USP - rabatten på 60% for studerende og lærere.
Dette viser, hvordan landingssider effektivt kan bruges til at fremme salg eller særlige tilbud, udover et brands almindelige markedsføring.
#20 - Loomly
Sidst men ikke mindst valgte Loomly en aggressiv strategi på sin landingsside - “Loomly vs Hootsuite.” Potentielle kunder er nysgerrige og ser den korte video, der forklarer, hvorfor Loomly er en bedre version af det, de allerede er bekendt med. De ruller derefter ned til CTA-knappen, som er en gratis prøveperiode.
Landing Page Tjek
Linker dit brand sine annoncekampagner til landingssider? Hvis ja, sammenlign dine eksisterende sider med nogle af eksemplerne ovenfor. Identificer hvilke elementer der skilte sig ud for dig, og hvordan du kan implementere lignende strategier i dine egne markedsføringskampagner.
